SEO策略:如何创建有效的SEO计划

2024/01/21
SEO策略:如何创建有效的SEO计划

一个网站,如果能从搜索引擎中获得更多的流量,那是大家梦寐以求的。但是,要想获得更多流量,网站必须要有排名。要想获得排名,必须要建立有效的在这篇文章中,你将逐步学习如何创建一个有效的SEO策略。本文是针对谷歌搜索引擎做SEO策略的。

SEO策略研究背景

下面的截图是一个网站每月从谷歌获得 362,732 名自然访问者,采用的方法就是本文提供的SEO策略。

backlinko-organic-traffic-september-2021

因此,如果您希望获得更高的 Google 排名,本本文方法适合您。

什么是SEO策略?

SEO策略是创建、优化和推广内容以提高网站在搜索引擎结果中的排名的计划,为网站吸引更多的自然流量。它涉及多种技术,例如关键字研究、页面优化、技术 SEO 和链接构建。

换句话说:SEO策略是当你想要获得更多的自然流量时所遵循的流程和方法。

步骤#1:创建关键字列表

关键字研究通常是创建有效SEO策略的第一步。

找到目标客户搜索的关键字的最佳方法之一是什么?

 采用谷歌建议:开始在 Google 的搜索字段中输入关键字,它将下拉一个建议列表:

google-search-sugestions

这些通常是SEO的绝佳关键字,因为它们直接来自Google。因为你从那里知道人们正在通过输入什么样的关键词来寻找内容。

此外,较长的关键词(称为“长尾关键词”)往往不如“短尾”关键词具有竞争力。

long-tail-keywords

因此,尽管长尾关键词的搜索量水平相对较低,但它们更容易获得排名。

我建议在 Google 中输入几个不同的关键字,直到您拥有大约 10 个关键字的列表。

如果您想查看这些关键词的搜索量和竞争水平,您可以使用 Semrush 或 Ubersuggest 等关键字工具。

semrush-and-ubersuggest

记下 10 个关键字后,您就可以进行步骤 #2。

步骤#2:分析谷歌第一页的关键词排名

现在假定你已经找到了10个关键词。接下来我们要查看你找到的关键词有哪些网站获得了排名

为此,只需输入您在 Google 中找到的关键字之一。

google-search-paleo-desserts

扫一扫前 10 个结果:

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你要记下排名前十的页面文章列表。

例如,“SEO Tools”的 搜索引擎结果页面 (SERP) 包含该关键词的文章列表:

seo-tols-list-posts-in-serp

因此,如果您想在您的网站上涵盖该主题,您需要注意第一页结果主要由列表文章组成。

那么您可能就需要在博客上发布列表文章。

注意:需要关注文章形式。

步骤#3:竞争对手分析

我最喜欢的 SEO 竞争对手分析工具之一是 Semrush。他们的工具使竞争对手分析过程变得超级简单,可以为您节省大量时间。

首先,单击“Domain Overview”并输入您的网站URL:

Competitor-Analysis-1

然后向下滚动到底部,你会发现一个名为“Main Organic Competitors”(主要自然流量竞争对手)的地方。

Competitor-Analysis-2

这些竞争对手是针对相似的关键字进行排名并针对与您相似的受众的网站。

如果单击“查看全部…”按钮,您将能够查看所有竞争对手以及更多有见地的信息。

您可以查看您与这些网站共享了多少常用关键字,以及这些网站吸引的流量:

Competitor-Analysis-3

“常用关键字”部分很有用,因为它显示了您与每个站点共享的关键字总数。

如果您看到具有大量常见关键字的网站,那么您可以将它们视为您的竞争对手。

在此步骤结束时,您应该已经确定了至少 4-5 个主要的有效竞争对手。

注意:确定竞争对手。

步骤#4:创造不同或高质量的内容

现在是时候创建一些超高质量的内容了。

当涉及到SEO内容时,你有两个选择。

  1. 您可以创建不同的东西。
  2. 你可以创造高质量的东西。

为什么?因为它可以帮助您的内容获得更好的排名。

 例如:

前段时间,我要写一篇关于“移动SEO”优化的内容。

我注意到谷歌的第一页上到处都是列表文章,比如:“X种移动优化网站的方法”。

existing-mobile-seo-content

 现在:

我本可以创建一个更大的列表文章,例如:“150 种移动优化网站的方法”。

但这没有任何意义。

相反,我创造了一些完全不同的东西。

具体来说,我发布了一份关于移动优化的终极指南。

backlinko-mobile-seo-guide-2021

因为我的内容很突出,所以它得到了大量的分享:

mobile-seo-guide-shares

 评论:

mobile-seo-guide-comments

最重要的是,反向链接:

ahrefs-mobile-seo-guide-backlinks

那么,如果你想创造一些比谷歌首页上已经排名的文章更好的内容时,怎么办?

在这种情况下,您希望发布的内容比现有内容好 10 倍。

 例如:

不久前,我注意到大多数关于“SEO 工具”的内容只列出了 10-20 个工具。

而且我知道发布另一个包含 20 个工具的列表是行不通的。

因此,我决定创建一个包含 177 个 SEO 工具的列表。

backlinko-seo-tools-september-2021

该文章现在在关键字“SEO 工具”中排名前 3:

google-serp-seo-tools-1

步骤#5:添加钩子

如果你想在 2024 年提高你的搜索引擎排名,你需要获得反向链接。

事实上,根据 Stone Temple Consulting 发表在 Moz 博客上的一项研究,链接仍然与首页 Google 排名密切相关。

quadratic-mean-spearman-correlation-for-links-as-a-ranking-factor

这意味着它们仍然是谷歌排名的一个关键因素。

问题是:你是怎么做到的?

好吧,你需要弄清楚为什么人们会链接到你所在行业的特定内容。

(也称为“钩子”。

然后,将该“钩子”包含在您的内容中。

让我们看一个现实生活中的例子:

不久前,我注意到越来越多的博主写关于语音搜索的文章。

bloggers-writing-about-voice-search

我还注意到了其他一些事情:

当人们撰写有关语音搜索的文章时,他们会链接到包含统计数据和数据的内容:

voice-search-writing-linked-to-content-featuring-stats-and-data

因此,我决定做一个包含统计数据的语音搜索研究:

backlinko-voice-search-seo-study-2021

到目前为止,这篇文章已经积累了 5.6K 的反向链接:

voice-search-seo-study-backlinks-1

这些反向链接中有 90%+ 引用了我文章中的特定统计数据:

backlinks-cite-specific-stats-from-post

 可是:

数据只是一种类型的“钩子”,你可以用它来建立指向你的内容的链接。

另一个现在运行良好的钩子是 Ultimate Guides。

当您发布终极指南时,您的指南本身就是 The Hook。

我用一个例子来解释……

几年前,有一本书叫《链接建设:权威指南》。

backlinko-link-building-2021

它曾经是(现在仍然是)最完整的链接建设指南。

博主时不时地会在帖子中提到“链接建设”。

但他们没有空间涵盖整个主题。

因此,他们链接到我的指南,作为读者了解更多信息的一种方式:

bloggers-link-out-to-my-guide

 这也太酷了。

步骤#6:针对页面SEO进行优化

这一步是关于为SEO对内容进行关键字优化。我建议在 2024 年重点关注的三种核心页面 SEO 技术。

 内部链接

是的,内部链接仍然有效。

但你必须做对。

具体来说,您希望从高权限网页链接到需要更多权限的页面。

high-authority-pages

例如,几年前的一本书 Google Search Console: The Definitive Guide。

backlinko-google-search-console-2021

可以找到了一个具有大量权威的页面……

backlinko-google-ranking-factors-2021

…并从该页面链接到我的新指南。

google-ranking-factors-post-link-to-guide

 简单。

 关键字丰富的简短网址

我们对 1180 万个 Google 搜索结果的分析发现了一些让很多人感到惊讶的事情:

在搜索引擎优化方面,短 URL 通常优于长 URL。

short-urls-tend-to-outrank-long-urls

这就是为什么我让我的 URL 只是我的关键字……

seo-checklist-url

…或者我的目标关键词加上一个词:

backlinks-guide-url

 无论哪种方式都有效。

 语义搜索引擎优化

最后,我针对语义SEO优化了我的内容。

 换言之:

我找到与我的目标关键字相关的单词。

然后,我在内容中使用这些术语。

要自己执行此操作,请在 Google 图像中输入您的目标关键字。

enter-keyword-into-google-images

谷歌会给你一些他们认为与该主题密切相关的单词和短语:

google-images-related-terms

然后,在普通的 Google 搜索中输入相同的关键字。然后向下滚动到“与…相关的搜索…”部分。

seo-audit-searches-related-to

最后,将您找到的任何关键词融入您的内容中:

 注意:要多实践,多研究。

步骤#7:针对搜索意图进行优化

我将通过一个简单的例子向你展示它是如何工作的。

几年前,我写了一篇关于为您的网站获得更多流量的文章。

increase-website-traffic-post-older

 文章很好。

但它从未进入我的目标关键字(“增加网站流量”)的前 5 名。

当我分析谷歌的第一页时,我意识到了原因:

我的网页不符合该关键字的搜索意图。

 我会解释…

大多数“增加网站流量”的内容排名都列出了一些的流量提示。

increase-website-traffic-existing-content

但我的帖子给了他们一个高层次的过程。

backlinko-increase-website-traffic-post-high-level-process

这不是搜索引擎访问者想要的用户体验。因此,我重写了我的内容以匹配此关键字的搜索意图。

具体来说,我把我的方法变成了一个列表文章:

increase-website-traffic-now-list-post

现在我的内容与搜索意图相匹配,它在我的目标关键词中排名前 3:

increase-website-traffic-serps

与旧版本的文章相比,这导致搜索引擎流量增加了 70.43%:

increase-website-traffic-organic-traffic-boost

 可是:

您可以(并且应该)从一开始就考虑到搜索意图发布内容

事实上,这就是我在这篇文章中所做的:终极SEO审查。

backlinko-seo-site-audit-2021

我看到“SEO审查”的大多数内容排名都列出了非技术步骤。

seo-audit-existing-content-non-technical-steps

因此,我包括了任何人都可以使用的简单策略:

seo-site-audit-post-steps

这种搜索意图优化帮助我的文章在一个月内进入了谷歌的第一页。

步骤#8:专注于内容设计

设计可能是内容营销中最被低估的部分。

您可以拥有有史以来最好的内容。

但如果它看起来像这样……

bad-website

…它通常不会得到太多的注意。

这就是为什么我将大量营销预算投入到内容设计中的原因。

例如,您可能已经看过我的权威指南之一:

backlinko-local-seo-guide-2021

这些指南是使用 WordPress 从头开始 100% 设计和编码的。

虽然这样做成本会提高,但是

出色的内容设计不一定会花费大量的钱。

事实上,这里有 4 种类型的视觉内容非常容易实现。

 图形和图表

这些工作效果非常好,以至于我尝试在每篇文章中至少包含一张图表。

include-at-least-one-chart-in-every-post

 为什么?因为它们使数据易于理解。

例如,从我的移动 SEO 指南中获取此统计数据。

stat-as-text

我不了解你,但我很难想象 278 亿任何东西。

所以我让我们的设计师制作了一个漂亮的图表。

stat-as-graphic

作为奖励,人们有时会在博客文章中使用您的图表……并链接回您:

graphic-used-by-site-with-link

 屏幕截图和图片

您可能已经注意到,我在每篇文章中都使用了很多屏幕截图。

事实上,这篇文章有 78 张截图:

backlinko-seo-checklist-2021

 需要明确的是:

我不会仅仅为了使用屏幕截图而使用屏幕截图。

我只在帮助某人实施特定步骤时才使用它们。

例如,这些屏幕截图使本指南中的 2 个步骤更容易遵循:

easy-to-follow-steps-using-screenshots

 可是:

屏幕截图只有在您描述技术性内容时才有意义。

如果你在一个非技术的利基市场怎么办……喜欢健身吗?

好吧,图片也有同样的目的。

例如,我的朋友史蒂夫·坎布(Steve Kamb)在Nerd Fitness用图片向你展示如何以正确的方式进行锻炼:

picture-used-to-demonstrate-an-exercise

 博客文章横幅

与图表和屏幕截图不同,博客文章横幅没有实际用途。

它们看起来很酷 🙂

在 Backlinko,在每篇帖子的顶部使用横幅:

backlinko-link-building-tools-2021

图形和可视化

图形和可视化有点像图表。

但是,他们不是将数据可视化,而是将概念可视化。

例如,在这篇文章中,我解释了您网站的所有 4 个版本应该如何重定向到同一个 URL:

visualization-redirect-example

这个概念不是高科技。

但是很难在你的脑海中想象这个想法。

因此,我们的设计师制作了一个简单的视觉效果,使这个概念易于理解。

redirect-visualization

现在是时候积极建立指向您的内容的链接了。

具体来说,我们将利用 3 种目前运作良好的链接构建策略。

 断链建设

在这里,您可以在某人的网站上找到断开的链接……

…并提供您的内容作为替代品。

例如,这是我发送给营销利基博主的一封外展电子邮件:

brian-outreach-email-blueglass

(注意我是多么具体。我不会说“请考虑在博客文章中链接到我”。我在特定页面上有一个特定的位置,我的链接有意义。

而且因为我在提出任何要求之前就帮助了这个人,所以他们很乐意添加我的链接:

outreach-email-reply-blueglass

 竞争对手分析

这种策略是老调重弹了。

但它仍然有效。

首先,找到一个对你想要排名的关键词进行排名的网站。

例如,我正在尝试为关键字“SEO Audit”进行排名。

所以我从第一页抓住了这个结果……

google-serp-ahrefs-seo-audit-post

…并查看他们的反向链接。

ahrefs-seo-audit-post-backlinks

我可以看到这个页面有来自 407 个域的链接:

ahrefs-seo-audit-post-referring-domains

所以我应该能够获得至少一些与他们相同的链接。

为此,我一一浏览他们的反向链接。

go-through-backlinks-ahrefs

并找到我的链接可以增加价值的页面。

例如,这篇文章提到了我竞争对手的内容:

post-mentioning-ahrefs-content-by-name

没有理由链接到我的文章。于是,我转向了名单上的下一个机会。

我看到了这篇文章:

good-candidate-post

这一次,指向我竞争对手页面的链接是大资源列表的一部分。

link-to-ahrefs-part-of-a-resource-list

一个更好、更完整的列表,并带有指向我的 SEO 审查文章的链接。

 布道者方法

这种策略与链接无关……以及更多关于将您的内容呈现在合适的人面前的信息。

(具体来说:在您的利基市场中运行博客的人。

我将通过一个示例来解释这种策略是如何工作的……

不久前,我想推广一个新的摩天大楼技术案例研究。

因此,我使用BuzzSumo查看最近谁分享了有关摩天大楼技术的内容。

buzzsumo-recent-skyscraper-technique-shares

并通过电子邮件向每个人发送了此模板的变体:

brian-outreach-email-skyscraper-technique

当他们回复“当然,我会检查一下”时,我给他们发了一个帖子的链接:

brian-followup-email-skyscraper-technique

(请注意,我不要求分享。这是一个柔道性的动作,让你的外展活动脱颖而出。

这导致了我的品牌帖子的数十次分享:

skyscraper-technique-outreach-email-reply

步骤#10:改进和更新您的内容

您可能已经阅读过我使用 The Content Relaunch 将我的自然流量提高 260.7% 的时间:

backlinko-content-relaunch-2021

我很高兴地告诉你们,这种方法仍然有效。

例如,前段时间我重新启动了这个SEO技术列表。

backlinko-seo-techniques-2021

但我并没有重新发布相同的内容并称其为“新”。

相反,我浏览并删除了旧的屏幕截图和图像:

removed-screenshots

 添加了新策略:

seo-techniques-post-new-strategies

并删除了不再起作用的策略:

deleted-old-strategies

 结果呢?

该页面的自然流量提升了 62.60%:

organic-traffic-increase-result

现在我想听听你的意见

比如:

我 2024 年的 10 步 SEO 策略。

现在我想听听你的意见……

您准备先尝试今天文章中的哪种策略?

您打算更新并重新启动旧内容吗?

或者,也许您想尝试断开链接构建。

无论哪种方式,您可以发布评论,让我知道。

本文翻译自:https://backlinko.com/seo-strategy

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